El tráfico de Google a los medios cayó 40 %: qué lo reemplaza
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AEO for LatAm Team
El tráfico que la Búsqueda de Google envía a sitios de medios cayó 40,2 % entre julio de 2025 y julio de 2026, según datos de Chartbeat publicados por Search Engine Journal [1]. El año anterior la caída había sido de 21,9 %. Las visitas que llegan desde la IA no compensan esa pérdida: crecieron 8 veces en dos años, pero representan el 0,01 % del tráfico [1].
Un dato para leer bien estas cifras: los clientes de Chartbeat son sobre todo medios de noticias. Si tu empresa vende servicios B2B, tu patrón de tráfico puede ser distinto, pero la dirección del cambio merece revisarse en tu propia analítica.
¿Cuánto cayó el tráfico de Google?
Mucho, y más rápido que el año anterior. Además del 40,2 % en la Búsqueda, el tráfico de Discover cayó 34,3 % en el segundo año, frente a 6,6 % en el primero [1].
La participación de la Búsqueda de Google en las páginas vistas de la red de Chartbeat bajó de cerca del 9 % en julio de 2024 al 5 % en julio de 2026 [1].
¿Por qué la IA no compensa la caída?
Porque parte de una base muy pequeña. Aunque las visitas desde la IA crecieron 8 veces en dos años, siguen siendo el 0,01 % del tráfico de la red [1]. El informe de Chartbeat incluso registra que esas visitas bajaron en 2026 desde ChatGPT, Claude, Perplexity, Copilot y Gemini.
Search Engine Journal señala que Axios había reportado en marzo que los chatbots aportaban menos del 1 % de las visitas a los medios, y que el informe no explica cómo se relacionan ambas cifras [1].
Ser citado por la IA tiene valor por la visibilidad ante el comprador. Como fuente de visitas, hoy no reemplaza a la Búsqueda.
¿Hacia dónde se movió el tráfico?
Hacia canales propios. Entre julio de 2024 y julio de 2026, según Chartbeat [1]:
Tráfico interno (lectores que pasan de una página a otra del mismo sitio): de 37,9 % a 40,4 % de las páginas vistas.
Directo: de 13,5 % a 15,9 %.
Dark social (enlaces compartidos en chats, Slack o correo): de 7,1 % a 11,3 %.
Los sitios que crecen dependen menos de un solo canal y construyen audiencias que vuelven por su cuenta.
¿Por qué AI Mode y AI Overviews necesitan estrategias distintas?
Porque citan fuentes muy distintas. Según datos de BrightEdge de agosto de 2026, el 44,9 % de las citas de AI Mode apunta a google.com, frente al 9,9 % de AI Overviews [2]. La diferencia se mantiene desde enero y creció de 32 a 35 puntos.
El dato viene de preguntas en Estados Unidos sobre productos de consumo y finanzas, y BrightEdge no publicó el tamaño de la muestra [2]. Aun así, indica que aparecer en AI Mode depende más de las propiedades de Google, como Shopping o Finance, y que AI Overviews se apoya más en sitios externos.
Qué revisar este trimestre
1. Tu dependencia de Google. Mira qué parte de tus visitas viene de la Búsqueda de Google y qué parte de canales propios: directo, interno y correo. Cuanto más dependas de un solo canal, más te afecta una caída como esta.
2. Tus impresiones en la IA de Google. Search Console ya muestra impresiones en AI Overviews y AI Mode. Revísalas aparte de tu ranking clásico.
3. Tu presencia en las propiedades de Google. Si vendes productos o servicios financieros, revisa tu presencia en Google Shopping o Google Finance, además de tu sitio.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cayó el tráfico de Google a los medios? Según Chartbeat, el tráfico de la Búsqueda de Google a sitios de medios cayó 40,2 % entre julio de 2025 y julio de 2026, casi el doble que la caída de 21,9 % del año anterior. Discover cayó 34,3 % en el mismo periodo. Los datos vienen de clientes de Chartbeat, sobre todo medios de noticias.
¿Las visitas desde ChatGPT reemplazan lo que se perdió en Google? No. Las visitas desde la IA crecieron 8 veces en dos años, pero son el 0,01 % del tráfico de la red de Chartbeat, y en 2026 bajaron desde varios chatbots. Que la IA te cite sirve para que el comprador te conozca. Como volumen de visitas, hoy no compensa la caída.
¿Qué diferencia hay entre AI Mode y AI Overviews? AI Overviews es el resumen de IA que aparece arriba de los resultados de búsqueda. AI Mode es una experiencia de búsqueda conversacional aparte. Citan fuentes distintas: según BrightEdge, el 44,9 % de las citas de AI Mode apunta a google.com, frente al 9,9 % en AI Overviews.
¿Esto aplica a una empresa B2B? Con cautela. Los datos de Chartbeat vienen sobre todo de medios de noticias, y los de BrightEdge, de preguntas sobre productos de consumo y finanzas. Usa estas cifras como contexto y revisa tu propia analítica: qué parte de tus visitas viene de Google y cuánto aparecen tus páginas en la IA de Google.
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Referencias
Southern, M. G. "Google Search Decline Steepened To 40% YoY For Publishers". Search Engine Journal, publicado el 24 de septiembre de 2026 (datos del Publisher Playbook 2026 de Chartbeat). searchenginejournal.com
Furlong, R. "Study: Google AI Mode cites Google 4.5x more than AI Overviews does". Holds Up, publicado el 12 de septiembre de 2026 (datos de BrightEdge de agosto de 2026). holdsup.substack.com